Evergreens krijgen weer de voorkeur boven brede hitmix
Het luisteronderzoek van week 40 laat een duidelijke verschuiving zien: Radio 2 zakt onder de 10 procent marktaandeel, terwijl Radio 5 juist profiteert van de Evergreen Week. Dat is meer dan een tijdelijke uitschieter in de cijfers. Het wijst op een luisteraar die in 2026 steeds bewuster kiest voor herkenbaarheid, rust en muziek luisteren met weinig frictie. Waar Radio 2 jarenlang de vanzelfsprekende brede publiekzender was, lijkt de concurrentie om diezelfde luisterminuten nu harder te worden gevoerd door zenders die een scherper profiel hebben.
De opmars van Radio 5 past in een bredere audio trend: luisteraars combineren online radio, lineaire uitzendingen en on-demand muziekgebruik steeds vaker naast elkaar. NMO Mediatrends laat al langer zien dat radio en streaming ieder een groot deel van Nederland bereiken en elkaar niet vervangen, maar aanvullen. Juist in zo'n landschap kan een thematische week met vertrouwde muziek een zender tijdelijk extra gewicht geven.
Waarom Radio 5 beter landt bij een ouder, trouw publiek
Radio 5 heeft een helder aanbod: veel bekende muziek uit eerdere decennia, aangevuld met presentatoren die de context van die nummers kunnen dragen. Dat is precies de kracht van evergreenhits. Het gaat niet alleen om de liedjes zelf, maar om de voorspelbaarheid van de luisterervaring. Voor veel luisteraars is dat aantrekkelijker dan een zender die breder programmeert en daardoor minder constant voelt.
Die duidelijkheid werkt vooral goed in een tijd waarin muziek overal beschikbaar is. Op een live stream, in playlists en via algoritmes is keuze eindeloos, maar de behoefte aan een vaste redactionele selectie blijft bestaan. Radio 5 biedt die selectie zonder dat de luisteraar zelf hoeft te zoeken. Dat maakt de zender minder afhankelijk van toevallige aanbevelingen en meer van gewoontegedrag.
Daar komt bij dat evergreenrepertoire vaak sterk gekoppeld is aan herinnering. Niet per se nostalgie als marketingterm, maar herkenning als luistermotief. Wie een nummer uit de jaren 60, 70 of 80 hoort, blijft langer hangen als de volgende plaat dezelfde emotionele of muzikale lijn vasthoudt. Dat verklaart waarom thematische programmering, zoals de Evergreen Week, in de praktijk vaak beter werkt dan een generieke mix.
Radio 2 verliest niet alleen luisteraars, maar ook duidelijkheid
Dat Radio 2 onder de 10 procent duikt, hoeft niet te betekenen dat de zender structureel wegzakt. Wel laat het zien hoe kwetsbaar een breed format kan zijn wanneer de luisteraar meer keuze heeft dan ooit. Radio 2 probeert meerdere doelgroepen tegelijk te bedienen: actuele pop, herkenbare hits, dj-gedreven radio en grote evenementen. Dat levert bereik op, maar kan ook leiden tot profielverwatering.
Voor een deel van het publiek is dat geen probleem. Maar wie vooral op zoek is naar vertrouwde muziek en zo min mogelijk ruis, komt dan sneller uit bij een zender met een strakker format. In die zin is de winst van Radio 5 niet alleen een gevolg van de Evergreen Week zelf, maar ook van een veranderende luisterhouding. De radio als achtergrondmedium blijft belangrijk, maar de lat voor herkenbaarheid ligt hoger dan vroeger.
Dat raakt ook aan de manier waarop mensen vandaag muziek consumeren. Op streamingdiensten kan een luisteraar elk moment overstappen naar een eigen afspeellijst. Op de radio moet de zender dus direct overtuigen. Als een format te breed wordt, is de overstap naar een andere zender klein. Zeker bij online radio is die drempel laag: één klik en de volgende optie staat klaar.
Wat dit zegt over de Nederlandse audiomarkt
De cijfers uit week 40 zijn vooral interessant omdat ze laten zien dat lineaire radio nog steeds beweegt op inhoud. Niet alleen distributie of techniek bepaalt succes, maar ook redactionele scherpte. Een thematische actie als de Evergreen Week kan een zender tijdelijk optillen, mits die aansluit bij een bestaande luisterbehoefte.
Voor adverteerders, programmamakers en luisteraars is dat een nuttige les. De markt is niet één grote massa, maar een verzameling van duidelijke gebruiksmomenten: onderweg, thuis, op het werk, via een live stream of via een app. In elk van die situaties wint de zender die zijn belofte het duidelijkst maakt. Op dit moment lijkt Radio 5 die belofte beter te verzilveren dan Radio 2.
De vraag is niet of Radio 2 verdwijnt, maar hoe de zender zijn profiel scherper kan maken zonder zijn brede publiek kwijt te raken. Radio 5 laat intussen zien dat een herkenbaar muziekverhaal nog altijd luisteraars kan trekken. In een markt vol keuze is dat misschien wel de belangrijkste les.
